정보 전달, 의미 전달만을 목적으로 하는 것이 아닌 느낌, 감정, 뉘앙스 전달까지 목적으로 하는 것
ex) 포스터, 광고, 로고 등
리듬, 크기, 대비
글자 크기, 배치 등을 통해 서체 표현하는 방법
리듬
글자 정렬 변화(왼끝, 가운데, 오른끝, 양끝)
배치를 다양하게 하면 글을 읽는 순서나 시선에 리듬이 생김
크기
글자 크기 차이를 두어 강조
마치 작은 글씨는 작은 목소리로 말하고, 큰 글씨는 큰 목소리로 말하는 듯하게 강약조절
대비
리듬, 크기를 결합해 다이내믹하게 글자 사용해 대비 극대화
곡선과 직선, 작고 큼, 수직과 수평, 굵기 등 대비 주는 것
2. 리듬
리듬 적용해 표현하기
첫 번째 이미지는 정보 전달 목적 두 번째 이미지는 자간(글자 간격) 변화를 통해 개별 리듬 형성 세 번째 이미지는 축 변화를 통해 그룹 리듬 형성
정보 기입 → 자간을 통한 개별 리듬(글자 사이의 리듬) → 축 변화를 통한 그룹 리듬
리듬을 만든다는 것은 시선의 흐름을 만든다는 의미
수평 글자 구성
그룹 위치 이동, 글줄을 여러 줄로 바꾸는 작업만으로도 다양한 시안 가능
배치, 자간, 행간, 글줄 변경 등을 통해 시선 리듬 생성
단순한 쓰기의 과정이 아닌 표현의 과정
수평, 수직 글자 구성
수평, 수직으로 글자를 구성하면 수평축, 수직축이 생겨 시선 변화가 많이 발생
분산적, 리드미컬, 다이내믹
상승하는 느낌 주고 싶으면 수직 사용
직간접적인 대각선
첫 번째 이미지는 축을 통해 간접적인 대각선 표현 두 번째 이미지는 글자 배치를 통해 간접적인 대각선 표현 세 번째 이미지는 글자 자체를 대각선으로 회전해 직접적인 대각선 표현
움직이는 느낌, 운동성, 동적인 리듬 생성
어떤 대상을 표현하느냐에 따라 수직, 수평, 대각선, 라운드 등 적합한 것을 선택해 사용
3. 크기
크기 예시
글자의 크기만 키워도 보다 더 강조, 시선 집중 가능
크기 차이가 많이 나면 더 매력적이고 임팩트 있음
글자 굵기 차이까지 적용하게 되면 크기 차이가 배로 느껴짐
4. 대비
리듬, 크기, 대비
리듬(배치), 크기 대비를 통해 주목성, 느낌 전달
리듬, 크기 대비
크기, 간격, 배치, 곡선 등 대비를 주면 강조하고자 하는 바가 더 강조되고, 읽는 시선의 순서가 보다 명쾌해짐
5. 글자 크기, 배치 외 서체 표현 방법: 스타일
서체 변경 예시
글자 크기, 배치 외에 서체를 표현하는 방법으로는 서체 바꾸기가 있음
어떤 서체를 사용하느냐에 따라 의미 표현과 함께 느낌, 뉘앙스까지 제공 가능 → 전달하고자 하는 의미, 뉘앙스, 느낌에 맞는 서체를 골라야 함
서체(글꼴)뿐만 아니라 글자의 색상, 크기, 배치, 배열, 구조 변화 등 다양한 스타일 변화가 있음
ex) 'GODIVA' 로고의 경우, 세리프 → 산세리프로 변경 전통적이고 귀족적인 느낌 → 현대적이면서도 전통을 유지하는 느낌으로 변화 획의 굵기 차이는 조금 남겨두어 기계적이면서도 인간적인 느낌 제공
ex) 'stress'는 뾰족한 서체가 잘 어울림 'HEAVY'는 무게감 주는 서체가 잘 어울림
6. 서체의 응용 표현
결합, 분리, 변형
결합
글자와 그래픽(도형) 결합
ex) '한글이 걸어온 길'의 각 글자에 연결된 선들로 글자와 그래픽이 결합됨
분리
글자를 분리해 하나의 그래픽으로 쓰는 방법
ex) 'simple의 의미는 단순함이므로 가장 작은 요소인 조형적인 도형으로 분해하면 어떨까?'에서 시작 'simple 2016'의 각 글자를 조형적 형태로 분해 후, 다시 결합하여 사용 대각선으로 배치해 역동적이고, 다이내믹한 느낌 제공
변형
글자가 마치 이미지처럼, 이미지가 마치 글자처럼 변형되어 두 가지가 섞여 새로운 형태가 됨
ex) 보그 20주년 포스터로 숫자 '20' + 여러 색상의 옷감 이미지 = 새로운 하나의 형태(자유, 부드러운 느낌) 보그는 옷을 다루는 브랜드이기 때문에 옷 느낌이 나도록 부드러운 느낌, 손글씨 사용 20주년이라는 맥락 안에서 포스터를 보게 되면 '20'을 발견할 수 있도록 20을 의도적으로 숨겨놓은 디자인
